SEB vient d'annoncer la fermeture de sites de production en France. La raison est 
simple : le prix départ usine d'un grille-pain ne peut être inférieur à 10 euro pour une fabrication en France, après que tous les efforts de productivité, d'automatisation et d'optimisation des achats aient été réalisé. Le même produit revient à 3 euro, frais de fabrication en Chine et frais de transport inclus.
Le consommateur, même s'il est indigné d'apprendre la fermeture de sites de production en France, n'acceptera pas pour autant d'acheter ce grille pain 14 euros dans son supermarché, si le produit de même qualité peut se trouver à 5 euros..
La seule raison qui le conduirait à payer plus cher ce produit résultera d'une offre meilleure : par le design, par les performances, ou des fonctionnalités supplémentaires. Il n'existe donc guère d'autres issues que d'investir massivement dans la créativité et l'innovation.
La protection des résultats de ces efforts est le complément indispensable de cette politique : elle permet de préserver l'avantage compétitif résultant de ces efforts.
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