Provocation dans la lingerie fine : Morgan vampirise la marque Lou et gagne en appel

Un peu de provocation n'a jamais fait de mal dans l'univers de la lingerie : c'est ainsi que Morgan a pris des risques en lançant une campagne basée sur les slogan LOU EST MORGAN, "MORGAN DE LOU et WE LOVE LOU. Osé, lorsque l'on sait que LOU est une marque directement concurrente...

Honni qui soit qui mal y pense! Ce n'est bien sur qu'un pur hasard, Lou étant le prénom de la nouvelle hégérie de Morgan, l'actrice Lou Doillon, fille de Jane Birkin.

Ce n'est pas l'avis de LES DESSOUS BOUTIQUES, connus sous la marque Lou, attachés à un "monde empreint de fraîcheur et d’élégance", et le Tribunal de Grande Instance, saisi pour la contrefaçon de marque lui a donné raison, condamnant Morgan a verser 100.000 euros à titre de dommages et intérêts, avec exécution provisoire comme cela est la règle avec la révision du code de procédure civile.

La Cour d'Appel a infirmé cette décision par un arrêt écartant la contrefaçon de la marque Lou et condamnant Les dessous Boutiques a restituer, avec les intérêts, les dommages intérêts déjà perçus. Les motifs sont intéressants :

• Considérant que force est de constater que visuellement et phonétiquement, les signes contestés "LOU est MORGAN", "MORGAN de LOU", "WE LOVE LOU", "WE LOU", "MORGAN LOU" se distinguent de la marque verbale "LOU", l'élément distinctif des slogans incriminés étant le vocable "MORGAN" associé à la personnalité de l'actrice Lou DOILLON ;
• Que conceptuellement, si les signes en présence évoquent également un prénom féminin, il n'en demeure pas moins que le terme 'LOU", choisi par la société MORGAN, se rattache sans équivoque à  la personne de l'actrice Lou DOILLON, comme sa nouvelle égérie et ne suggère nullement le pseudonyme historique d'une jeune femme prénommée "Julienne", rencontrée en 1946, par le fondateur de la société LES DESSOUS BOUTIQUE DIFFUSION, au cours d'un voyage dans l'Orient Express, et qui serait, ainsi que celle-ci le soutient vainement, à l'origine du dépôt de la marque "LOU" ;
• Considérant que la société LES DESSOUS BOUTIQUE n'est pas davantage fondée à prétendre que la société MORGAN aurait cherché à créer un risque de confusion et d'association dans l'esprit de la clientèle en divulguant sa campagne publicitaire alors qu'elle même envisageait une politique de communication, sous les accroches "LOU c'est tellement vous", "LOU c'est tellement nous", "Qui est Lou" ;

Comments

[Rédigé par:lea]

Tres bon blog ,Bravo!
www.lingerie-emotion.com