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27 septembre 2011

Commentaires

Comment assurer la fonction essentielle de la marque à savoir l origine du produit si la marque est cédée aux enchères. Il y a t il des garanties pour le consommateur ?
La vente aux enchères ne présente t elle pas le problème que l on ne sait pas à qui on cède et donc ce que ça devenir la marque ?

@jsuj
Votre question est pertinente, mais n'est pas spécifique aux ventes aux enchères de marques : elle peut se poser chaque fois qu'une marque ou une entreprise est vendue. On ne sait jamais ce que le repreneur va en faire, s'il va conserver la même "promesse", la même culture, le même positionnement.
Pour une vente aux enchère, le risque est plutôt moindre car la transaction est transparente et il serait absurde pour un acquérir de payer le prix fort pour ensuite détruire l'image véhiculée par la marque.

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